迈向新阶段：电竞与传统体育融合中的知世界杯直播- 欧洲杯直播- 体育足球NBA专业赛事平台识产权挑战
2025-05-25 12:18:33
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与此同时，腾讯内部团队针对此议题也进行了分享与讨论。正如腾讯电竞总经理侯淼在2月16日举办的“全球电竞共赢交流计划”活动中提到的：“电子竞技与传统体育必然要进入更深度融合的新阶段，由于不同国家、不同组织、不同厂商之间在经验及认知层面的差异，我们会面临新的挑战。”面对电竞体育化过程的挑战与机遇，腾讯电竞关注并希望成为连接电竞与传统体育的“桥梁”，通过底层技术革新、与生态体系共享，推动二者实现更高效、更有序的融合。
传统奥林匹克运动会与电竞版奥林匹克运动会之间的最⼤区别在于，后者需要获得第三⽅知识产权资产的使⽤许可。没有⼈“拥有”篮球这项运动。国际奥委会不需要向NBA⽀付费⽤来组织篮球⽐赛并在电视上播放⽐赛视频。篮球是⼀项⾃由可玩的运动，不受任何知识产权的限制。另⼀⽅⾯，⼀款电⼦游戏的知识产权归该游戏的开发商所有，并通常会授权给发⾏商进⾏发⾏。[xii]电⼦游戏随后会被授权给最终⽤户，⽽⾮直接出售。授予最终⽤户的电⼦游戏许可通常不包括商业⽤途。如果国际奥委会希望组织⼀场电⼦游戏⽐赛并传播⽐赛视频，它需要与电⼦游戏发⾏商签订单独的商业授权合同。
如果国际奥委会决定开发⾃⼰的电⼦游戏，或者收购⼀家独⽴游戏开发公司来制作国际奥委会品牌的游戏，它可以避免⼀些最棘⼿的知识产权问题。另⼀种选择是，国际奥委会可以从这些游戏的发⾏商处获得⼩型独⽴游戏的授权，并要求这些发⾏商接受对被授权⽅有利的知识产权归属或许可条款，⽽这种做法可能会被游戏发⾏商拒绝。国际奥委会似乎在2023年新加坡展览活动期间尝试了这⼀⽅法。该次电竞赛事包括⼀款AAA级游戏[xiii]（《Gran Turismo》赛⻋游戏）以及⼏款规模较⼩的游戏，其中包括虚拟射箭、⽹球、帆船、跆拳道和象棋等项⽬的⽐赛。[xiv]
但即便是拥有数⼗年经验的游戏发⾏商，开发电⼦游戏仍然是⼀项成本⾼昂且极具挑战的业务。⽽若仅依赖射箭、国际象棋或⽹球等⼩型游戏，实际上意味着国际奥委会将放弃⼤量潜在的电视和流媒体观众。为了吸引⾜够的观众以⽀撑奥林匹克电竞运动会的赛事制作成本，国际奥委会需要举办围绕全球观众熟知并热爱的顶级电⼦游戏展开的⽐赛。⽐如，《堡垒之夜》的⽐赛可能会让奥运场馆座⽆虚席，并吸引海量线上观众，⽽相⽐之下，虚拟射箭或帆船⽐赛恐怕很难做到这⼀点。
奥林匹克运动会的整个运营结构依赖于国际单项体育联合会（“IFs”），这些联合会是国际性⾮政府组织。[xv]每个国际单项体育联合会负责在国际层⾯管理和规范特定体育项⽬，包括制定规则、确保公平竞争以及组织国际赛事。然⽽，电竞领域并不存在被认可的国际单项体育联合会来负责制定电⼦游戏竞技规则。相反，每款电⼦游戏都有其独⽴的竞技⽣态系统，由其发⾏商控制。《英雄联盟》的竞技规则与《星际争霸II》的竞技规则截然不同，⽽AAA级游戏的发⾏商完全放弃规则制定权并将其让渡给某个国际组织的情形⼏乎难以想象。[xvi]
除了结构性问题外，关于私营营利性公司在奥运会中的⻆⾊，还存在⼀些原则性层⾯的担忧。《奥林匹克》明确寻求控制和限制商业对竞技领域的影响。[xvii]涉及游戏内品牌推⼴、合作伙伴关系和盈利策略，这些可能与《奥林匹克》及相关细则条款产⽣冲突。即使是在⽐赛场馆内展示电⼦游戏的名称和标识，似乎也可能违反《奥林匹克》。国际奥委会对于控制过度商业化所作的努⼒，可能与奥运会中使⽤的专有知识产权的运⽤产⽣冲突。
在我们看来，这些结构性和原则性问题是可以解决的。例如，电⼦竞技国际联合会的董事会可以包括游戏发⾏商的代表。该联合会可以被赋予制定统⼀⾏为准则的权⼒，以规范诸如贿赂、假赛、性骚扰等问题，同时制定统⼀的反和滥⽤刺激性物质规则，⽽各游戏发⾏商则保留对其独特竞赛体系中的游戏规则的控制权。类似地，国际奥委会可以对竞赛区域的商业化规则作出例外规定，例如明确允许《⽕箭联盟》的品牌标识可以在举办《⽕箭联盟》⽐赛的竞赛区域内展示。这些问题是可以得到解决的，但要在最初设定的18个⽉内完成⾸届奥林匹克电⼦竞技运动会的所有筹备⼯作，或许过于乐观。[xviii]
“奥运会……是国际奥委会的专属财产，国际奥委会拥有与之相关的所有权利，包括知识产权。国际奥委会尤其拥有以下权利：（a）奥运会的组织、开发及营销；（b）授权媒体使⽤奥运会静态及动态影像；（c）奥运会⾳像记录的注册；（d）通过现有或未来开发的任何⽅式，对体现奥运会⾳像记录或录⾳的作品或信号进⾏⼴播、传输、转播、复制、展示、传播、向公众提供或以其他⽅式向公众传播；（e）确定与奥运会相关数据的收集、访问及使⽤条件……”[xx]
该条款对于知识产权权利的使⽤基础来源于对⽐赛场馆的访问限制，以及场馆内的⼀切均由赛事组织者拥有或控制的情况。从知识产权的⻆度来看，体育活动本身并不产⽣所有权权益，这与艺术家对⾳乐表演或编排舞蹈表演所享有的表演者权概念类似。[xxi]例如，像NBC这样的⼴播公司向国际奥委会⽀付费⽤，以获得进⼊奥运会场馆并拍摄赛事⾳像内容的独家权利（同时使⽤奥运会商标）。从场馆录制或传输的内容在记录或传输时将成为受版权保护的作品，即便其基础的体育活动本身不受版权保护。
相⽐之下，在电竞赛事中展示的电⼦游戏本身属于受版权保护的作品。任何⼈若要在商业环境中使⽤该游戏，均需获得权利⼈（通常是游戏发⾏商）的许可。因此，国际奥委会在奥运会主办合同中使⽤的标准知识产权条款并不适⽤于电竞赛事。该条款的前提是，主办⽅需确保场馆不涉及任何第三⽅知识产权（即“净场”原则），并在此基础上对媒体及其他相关⽅施加知识产权归属条件，以换取进⼊场馆的许可。然⽽，在电竞赛事中，⼀旦游戏启动，受版权保护的内容及游戏商标即被展示，从知识产权⻆度来看，场馆已不再符合“净场”要求。
但这两种商业模式之间的差异远不⽌于此。电⼦游戏出版商的商业模式是销售电⼦游戏，或将其免费提供，并通过游戏内的数字商品销售（如⽪肤和其他装饰性物品[xxiv]）赚取收⼊。有组织的、职业化的电⼦游戏⽐赛，实际上是电⼦游戏的⼀种营销⼿段。对于国际奥委会来说，现场直播的篮球⽐赛是创造收⼊的产品，⽽不是另⼀个创收产品的营销机会。对于电⼦游戏出版商⽽⾔，情况正好相反；直播的电竞赛事通常不是创收产品，它是另⼀个创收产品⸺即电⼦游戏本身⸺的营销机会。
转播与流媒体播放：在典型的奥运会主办合同中，国际奥委会主张对奥运赛事的所有转播权拥有所有权，包括注册赛事⾳像记录的权利。[xxvii]在电竞赛事的语境下，对奥运⽐赛的⾳像记录必然会捕捉到正在进⾏的电⼦游戏画⾯。例如，在《铁拳8》的奥运⽐赛中，不可能不展示该游戏的实际竞技画⾯。此外，任何⽐赛的⾳像记录都会包含电⼦游戏的商标及⽤户界⾯。如前所述，知识产权归属条款应当反映发⾏商仍然享有对电⼦游戏品牌所使⽤的商标以及游戏本身版权的所有权。奥组委将获得发⾏商的许可，以记录奥林匹克电竞运动会的⽐赛内容，并传播相关⽐赛的游戏画⾯。
游戏数据：在《布⾥斯班奥运会主办合同》中，国际奥委会主张对“与奥运会相关的数据的收集、访问和使⽤条件的确定”享有所有权。[xxviii]电⼦游戏会收集⼤量关于选⼿和战队表现的数据。典型的多⼈在线战术竞技类游戏（MOBA）[xxix]会跟踪各种游戏统计数据，以评估选⼿的表现及其对战队的贡献。关键指标包括⽐赛结果（胜负和平局）、击杀/死亡/助攻（KDA）⽐率及经济状况。与游戏发⾏商的协议必须承认，发⾏商将决定电⼦游戏数据的“收集条件”。该数据的所有权归发⾏商所有，并许可给奥运会组织委员会。
[iv] 国际奥委会（IOC）始终密切关注电⼦竞技的崛起。时任国际奥委会主席托⻢斯·巴赫（Thomas Bach）在2023年与印度总理会晤时指出：“全球有30亿⼈参与电⼦竞技和电⼦游戏。据估计，其中超过5亿⼈对电⼦竞技，尤其是虚拟体育和体育模拟项⽬，表现出特别兴趣。”《国际奥委会主席在第141届全会开幕式上宣布筹办奥林匹克电竞运动会的计划》, INT RNATIONAL OLYMPIC COMMITT (October 14, 2023),
[xi] 除了知识产权问题外，国际奥委会还⾯临其他棘⼿问题需要解决，例如⼥性在电竞赛事中的⻆⾊（传统上，男性参赛者更多）以及电⼦游戏中的暴⼒问题。国际奥委会主席托⻢斯·巴赫（Thomas Bach）在2024年⼀份新闻发布会上表示：“在电竞问题上，我们的价值观始终是我们绝不会跨越的红线。”参⻅《国际奥委会执⾏委员会提议向国际奥委会⼤会提交创办“奥林匹克电竞运动会”提案》，国际奥委会（2024年6⽉24⽇），
[xix] 国际奥委会、布⾥斯班市议会、昆⼠兰州政府及澳⼤利亚奥委会，《2032年奥运会主办合同⸺原则》（2021年7⽉21⽇）（以下简称《布⾥斯班奥运会主办合同》）。2032年布⾥斯班夏季奥运会的主办合同已在国际奥委会官⽹上公布，距离奥运会开幕还有11年。截⾄2025年2⽉25⽇，尚未公布计划两年后在沙特阿拉伯举办的奥林匹克电⼦竞技运动会的主办合同。国际奥委会已公开承诺，在主办城市选择⽅⾯将采取“新⽅法“，强调“严谨性、良好治理和透明度”。（参⻅《国际奥委会执委会通过未来主办城市新⽅法并与布⾥斯班2032展开针对性对线⽇，
[xxv] 或许，电⼦竞技世界杯基⾦会（EWCF）将在奥运会组织委员会的授权下，与国际奥委会的授权相结合，与电⼦游戏发⾏商签订许可协议。然⽽，奥林匹克电⼦竞技运动会的结构从未向公众详细解释，因此尚不清楚这些许可协议将如何运作。在本⽂中，作者假设奥运会组织委员会将成为电⼦游戏知识产权的被许可⽅，因为这符合夏季和冬季奥运会使⽤的传统模式，但实际上EWCF可能是被许可⽅。假设国际奥委会与EWCF之间的内部交叉许可协议已经到位，被许可⽅的身份对本⽂的分析并不特别重要。