雨燕直播- NBA直播- 足球世界杯 LIVE爆火的WNBA：队均44家赞助商有品牌投入3倍于 读报告

2025-08-05 16:48:39

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　　不过，鉴于2024赛季在市场上的火爆程度，WNBA进一步扩大赛事规模并非毫无依据。根据体育赞助交易平台Sponsor United近期的报告《2024&2025赛季 WNBA赞助报告》，WNBA的收视率、商品销售和现场观赛人数在2024赛季都迎来了显著增长。其中，转播平台ESPN的WNBA观众人数年同比增长了170%，赛事周边的商品销售额年同比飙升超过600%，总上座人数也创下了二十二年来的新高，年同比增长了48%。

　　去年，体育媒体《SportsPro》称，WNBA常规赛期间赞助商媒体价值（Sponsor Media Value）达到了1.36亿美元，主要受益于社交媒体参与度的飙升。不过，这个现象的出现则是来源于WNBA不同寻常的球迷群体。美媒《福布斯》称，与美国其他各大职业体育联盟相比，WNBA球迷使用社交媒体（如脸书、推特、Instagram、TikTok和Snapchat等平台）的频率和持续性都要更高。这也刚好解释了Sponsor United报告中，为何WNBA的球员可以带来很高的品牌互动次数。

　　数据显示，在社媒投入产出比 （Social ROI）最高的十大球员中，新秀佩琪·布克斯（Paige Bueckers）以490万次的品牌相关互动（Branded Engagements) 名列榜首，随后紧跟不舍的是品牌相关互动达440万次的二年级生安吉尔·里斯（Angel Reese）。在这之后，同样处于WNBA第二个赛季的卡梅隆·布林克（Cameron Brink) 和凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）分别以91.8万和71.6万次的品牌相关互动分别位列第三和第四。值得一提的是，在这十名球员中，共有六名都是初来乍到的‘新一代球星’（指24或25赛季出道），而有四名都进入了前五。

　　因此，察觉到投资WNBA可以获得高回报的品牌方，接二连三地与球员达成合作，并特别选择了可以和大部分联盟受众群体达成共鸣的年轻面孔。就如同报告所展示的数据，在过去12个月内达成最多代言交易的球员中，有四位正处于新秀赛季或者是第二年。当中，拥有现役WNBA球员中最多粉丝的安吉尔·里斯（Angel Reese) 的代言交易数量与布里安娜·斯图尔特（Breanna Stewart）持平，二人同时以22个代言交易并列第一。虽说斯图尔特已经进入了自己在WNBA的第九个赛季，但两届 MVP、六届全明星、三届 WNBA 冠军和四届 NCAA冠军的荣誉确保她依然是赞助商眼里的“香饽饽”。

　　同时，迄今为止赞助最多、拥有最多社媒粉丝的球队往往都成正比，体现了赞助商对球队传播度、影响力的看重。其中，印第安纳所狂热（Indiana Fever) 分别以92家赞助商、310万粉丝的成绩名列赞助商人数和粉丝数的榜双首。而各自排名第三的芝加哥天空 (Chicago Sky) 拥有57家赞助商和140万的社媒粉丝。相比之下，拥有第二多赞助商的华盛顿神秘人（Washington Mystics) 、第四多赞助商的纽约自由人（New York Liberty)，以及第五多赞助商的菲尼克斯水星队 (Phoenix Mercury) 都没有进入拥有最多社媒关注者榜单的前五。不过，这三家球队的共同点是均获得过WNBA联赛的冠军，拥有着众多支持团队的死忠粉。

　　在2024赛季支出最高的十个新品牌中，有几家选择了WNBA作为其涉足体育赞助领域的首个切入点。其中，由非裔女性创立、专为过敏体质设计的零食品牌Partake Foods通过与菲尼克斯水星 (Phoenix Mercury) 的球衣徽章合作，借助了平台吸引目标受众群体。由少数群体领导的金融科技机构Lendistry利用与洛杉矶火花（Los Angeles Spark）在社媒上的合作，发起了支持女性拥有的小型企业的活动。而纽约自由人 (New York Liberty）的首个约会应用程序赞助商Bumble也依靠赛事和球队的力量举办了粉丝单身之夜，在原有用户的基础上扩展了新的用户群体。