直播电商行业白皮书：行业治理持续深化 发展环境不断优化雨燕直播- NBA- 足球世界杯 LIVE

2026-02-07 13:57:14

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　　中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出，直播电商行业迎来新阶段，呈现四大发展趋势。一是治理体系趋向系统化与协同化。行业正向“政府监管、平台治理、行业自律、舆论监督”相结合的多元协同治理迈进；二是主播职业化进程加速，网络主播成为国家职业，专业化转型特征明显，科学选品、专业内容创作、权益保障等能力不断提升；三是品牌店播模式实现常态化，由品牌方自主运营的直播形态成为行业主流，店播GMV占比超过50%；四是中小主体市场地位提升，在直播电商生态中发挥着越来越重要的作用，市场结构呈现分散化与多元化特征。头部主播流量集中度与销售额占比下降，2025年头部主播带动GMV占比下降至10.66%，中小主播提升至89.34%。

　　白皮书强调，为进一步促进行业规范化高质量发展，长效治理机制正在加速构建。2025年12月，市场监管总局等部门正式发布《直播电商监督管理办法》，进一步明确各方主体责任。在平台治理方面，多个电商平台不断升级治理强度，如抖音电商发布《抖音电商社区运营规范》，以规范形式明确平台倡导和反对方向，明确创作者和商家在平台经营边界。各平台通过差异化治理策略，推动形成行业自律与平台规制协同治理体系，助力直播电商行业健康可持续发展。（张伟）